Valgblindhet i psykologi

Begrepet valg blindhet antyder at folk ikke alltid er klar over deres valg og preferanser. Ifølge forskning om dette emnet, selv når du ikke får det du vil ha, er det en stor sjanse for at du ikke engang vil legge merke til. Og du kan til og med forsvare et valg bare fordi du tror det er det du laget.

For eksempel, la oss si at du har blitt bedt om å smake på to forskjellige typer syltetøy og velge din favoritt. Du blir deretter tilbudt en annen smak av den du valgte som favoritt, og bedt om å forklare hvorfor du valgte den. Tror du at du vil legge merke til om syltetøyet du opprinnelig hadde avvist ble presentert til deg som din "favoritt"?

I 2010 presenterte samfunnsvitenskapsmenn Petter Johansson, Lars Hall, og deres kolleger bare et slikt scenario til supermarkedfrivillige. De fant at færre enn 20 prosent av deltakerne la merke til at de smakte på syltetøy de hadde slått ned bare noen få øyeblikk tidligere. I mange tilfeller varierte forskjellen mellom de to smakerne dramatisk, alt fra krydret til søtt til bittert.

Valg Blindhet kan påvirke beslutninger både store og små

Forskere har demonstrert hvordan valgblindhet påvirker visuelle, smak og luktpreferanser, men er det mulig at det kan påvirke viktige valg?

I en 2013-studie av Hall og kolleger, undersøkte forskere hvordan valgblindhet kan påvirke politiske holdninger. Under et svensk generalvalg ble deltakerne bedt om å oppgi hvem de planla å stemme på, og ble deretter bedt om å velge sin mening for hver av en rekke kilproblemer. Deretter endret forskerne svarene sine, slik at de faktisk var i motstridende politisk synspunkt. Deltakerne ble da bedt om å rettferdiggjøre deres svar på de endrede problemene.

I samsvar med tidligere undersøkelser om valgblindhet ble bare 22 prosent av de manipulerte svarene oppdaget og mer enn 90 prosent av deltakerne godtatt og deretter godkjent minst en endret respons.

Disse resultatene antyder at våre politiske holdninger kan være, er mer åpne for endring enn vi kanskje skjønner.

Hva forårsaker valgblindhet?

Hvordan definerer ekspertene valgblindhet? Ifølge Johansson og Hall, unnlater vi ofte å legge merke til når vi presenteres med noe annet enn det vi egentlig vil ha, og vi vil komme med grunner for å forsvare dette "valget".

Så hvorfor unnlater så mange mennesker å merke disse bryterne? Er vi mindre klar over våre preferanser enn vi tror vi er?

Interessen for valgene ved hånden er en faktor som kan spille en rolle. Når et problem er viktigere for oss, kan vi sannsynligvis legge merke til feilmatchinger mellom det vi velger og hva vi egentlig får.

Real-World Implications of Choice Blindness

Valgblindhet kan ha viktige forgreninger i den virkelige verden. Evnen til å gjenkjenne ansikter spiller en viktig rolle i hverdagen. Selv om vi kanskje tror at vi er gode til å gjenkjenne et ansikt som vi tidligere hadde valgt, er virkeligheten at vi faktisk er ganske dårlige til å oppdage brytere.